沪上公司新特点：品质生活看销量股价提振看品牌

在五五购物节期间，一批上海品牌商家在销售方面获得了不错的增长，来伊份、上海家化、豫园股份等与“五五购物节”相关的公司股价也呈现上涨态势。

“只要买到88元，就可以领券送东西，多买多送。”位于上海火车站附近的一家来伊份门店工作人员韦霞告诉第一财经记者，来伊份的促销活动是全国统一的。

此次五五购物节期间，来伊份线下门店及自营APP、天猫、京东等线上渠道同步推出优惠让利活动。在松江专场直播中，来伊份的主播还会在门店现场进行直播带货。

“公司产品销售情况较好，比如在5月4日晚间淘宝专场直播活动中，10.2万份来伊份岩烧乳酪20秒抢光。目前活动整体销售数据内部仍在统计复盘中。”来伊份董秘办工作人员告诉第一财经记者，此次五五购物节促进了消费回补，线上线下紧密联动，传递了“肉眼可见”的经济复苏信号。

来伊份产品覆盖坚果炒货、肉类零食、果干蜜饯、糕点饼干、果蔬零食等10大品类，约800余款产品。为了适应年轻人的外卖需求，2019年公司完成了外卖自运营体系搭建，着重开展自生态线上APP外卖业务，来伊份APP外卖业务由第三方运营转自运营，并建立起外卖全国运营的体系跟流程，全国门店接入外卖布局500家，2020年计划拓展至2000家。来伊份透露，自今年春节以来，来伊份APP外卖业务订单量同比增长6倍，将继续积极与饿了么、美团、京东到家等第三方外卖平台紧密合作。

财报数据显示，今年一季度来伊份实现营业收入同比增长10.08%，至13.14亿元；扣非后归母净利润同比增长13.02%，至0.65亿元。

不只是来伊份，上海家化的表现也可圈可点。

天猫超市数据显示，截至5月5日下午4点，上海家化旗下护肤新品牌玉泽16小时成交额达去年5月5日全天的200%。“五五购物节”启动以来，许多上海老字号搭上在线新经济的快车。

作为上海本土化妆品品牌，上海家化几年前就已经开始布局新零售。2019年，上海家化线上渠道得益于电商和特渠的快速发展，实现 25.83 亿元营业收入，同比增长30.01%；线下渠道实50.08 亿元营业收入，同比下降2.62%，主要因百货营业收入下降，商超、母婴、化妆品专营店等渠道实现稳定增长。

“今年的疫情让我们面临了一次短期放大的消费路径快变演习，比如我们的百货渠道，面对全国90%的店因疫情关闭，迅速地利用商业APP平台通过直播、社群营销等方式进行线上运营，我们的商超渠道运用多工具、多平台线上合作，为门店引流、和经销商共同经营网点带货等。”上海家化方面告诉第一财经记者。

在此次五五购物节期间，销量表现较好的企业大多已经拥有电商的基因，开始走线上线下融合发展之路。

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