海尔空调业务疲软 已被彻底挤出第一阵营

海尔空调业务疲软 已被彻底挤出第一阵营 MBAChina 　　一直处于业绩下滑中的海尔空调日前爆出人事震动，海尔空调总监王友宁辞去上市公司董事职位。消息人士指出这是由于其主管的海尔空调业绩在2008年表现不佳所致。

“海尔空调与两强的差距在进一步扩大，可以说已被彻底挤出空调行业第一阵营。”家电行业观察人士如是说。

08年业务同比跌7.15%

此前，王友宁一直主管海尔空调业务，但是2008年原本同属行业前三强的海尔空调业务却同比下跌7.15%，业绩明显不佳。远远落后于格力10.58%和美的28.77%的增长，甚至低于行业整体的表现。对此业内人士分析指出，海尔空调业绩和市场的下滑正是王友宁请辞的真正原因。

事实上，在经过2008年的凉夏后，国内空调企业在今年表现异常活跃，然而与这种行业活跃形成鲜明对比的却是海尔的沉默。记者注意到，当主流空调厂商都力推变频空调、节能空调产品时，没有强大技术和创新的海尔，在此前关于变频技术的争斗中一直“默默无闻”。除了“省电空调”这一并不凸显的概念外，并无特别举动。

更值得关注的是，虽然标榜“省电空调”，但在前期国家公布的节能空调推广目录(第一批)名单中，海尔中标数量仅为73款，与其空调前三强的身份极不相称；更远远落后于格力的269款，美的的210款，仅是前三强中另外两家老对手的三分之一，甚至也落后于志高(198款)，海信科龙(26+70款)。

“2008年末，中怡康报告海尔空调在国内市场的占有率仅为10.8%。”信达证券家电分析师曾祥天指出，空调业务滑坡是海尔2008年年报的突出特点，有需求下降、高库存、产能利用率较低等诸多不利因素，海尔空调业务下滑明显，与格力、美的差距也在进一步拉大。

与竞争对手差距扩大

“在过去的2008年，海尔空调和两强的差距不是缩小，而是进一步扩大了。” 家电行业专家刘步尘表示，通过比较可以发现，无论销量、营业收入还是市场占有率，海尔与格力、美的的差距都在拉大，中国空调“三足鼎立”格局正在渐行渐远。

海尔空调在国内空调市场占有率的下降，说明其情况不容乐观。业界观点认为，海尔空调业务相比格力、美的，主要的竞争弱点在于销售渠道管理和激励体制差，在行业需求下滑的背景下，渠道体系缺乏主动出击与保持市场份额的竞争实力。广发证券分析师周瑾说，海尔空调市场占有率难提升、市场份额下滑的一个重要原因是其在渠道上比较单一，市场渗透能力不够强。

对此，家电行业专家陆刃波也表示认同，他指出，就空调业务来说，与格力和美的相比，不论是在产品更新还是资本运作方面，海尔空调都表现平平，再加上人事变更不断，都影响了其业绩增长。#p#分页标题#e#

“从全年情况来看，正是空调业务的下滑拖累了海尔08年的整体业务表现。”长城证券分析师表示，预计海尔空调业务仍深受需求同比下滑和市场份额逐步萎缩的双重压力，预计在今年二季度表现依然不。

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