王思聪“教科书式”的营销手段 看看“网红经济”到底有多强大！

王思聪“教科书式”的营销手段 看看“网红经济”到底有多强大！

摘要

11月3日，IG战队(电子竞技俱乐部)斩获英雄联盟(LOL)S8世界总决赛冠军。作为创始人，王思聪又在网络上火了一把。 11月6日，借着这股网络热度，王思聪搞了一次大型的转发微博参与抽奖......11月3日，IG战队(电子竞技俱乐部)斩获英雄联盟(LOL)S8世界总决赛冠军。作为创始人，王思聪又在网络上火了一把。

11月6日，借着这股网络热度，王思聪搞了一次大型的转发微博参与抽奖活动：113万元奖金，113名中奖者平分，以此来纪念IG夺冠的大日子。

短短2个小时，这条微博转发量就破了1000万，热度直接盖过阿里苦心经营了一个月之久的“锦鲤”营销。网友们不禁感叹：拥有顶级流量的王思聪简直是网红中的首红，引领了网红经济。

王思聪的网红之路

想要成为网红，首先要找到自己身上独特的点，顶着“富二代”头衔闯入大家视野的王思聪，就是凭借着“毒舌+真性情”迅速在微博上走红的。

2011年，初入微博不久的王思聪发微博“炮轰”俏江南董事长张兰，称其造谣父亲王健林免费赞助大S婚礼酒店，从此一战成名。王思聪“炮轰”过不少前辈大佬：抱怨京东“店大欺客”;吐槽小米雷军的英语;公开嘲讽聚美陈欧投资的共享充电宝项目等等。王思聪给人留下了年少轻狂、口无遮拦的印象，被打上“纨绔子弟”的标签，但同时，他本人也获得了一定的关注度。

王思聪还酷爱爆料娱乐圈人士们不为人知的秘密或者直接批判他们某些让人看不惯的行为，冯小刚、范冰冰、最近刚刚选秀出道的杨超越等等，都曾是他diss的对象，“娱乐圈纪检委”的名号也由此而来。娱乐圈本就是流量聚集之地，公开怼各路明星也让王思聪获得了不少流量，成功“打入”娱乐圈。

2013年，王健林问鼎中国首富，作为“首富之子”的王思聪在接受采访时说：“我交朋友不在乎他有钱没钱，反正都没有我有钱。”不少网友都直呼王思聪“瞎说什么大实话”。

怼天怼地的王思聪无疑是得罪了很多人，但他的毒舌、真性情、与网友自然的调侃，却让不少人觉得很“接地气”。因此，几年下来，王思聪积累的流量不比一线明星差，微博热搜榜上经常能看到他的名字。

有人调侃说，王思聪是名副其实的网红推广者，不仅自己是网红，就连历任绯闻女友也几乎都是网红。

网红经济――最有效的营销手段

有人说王思聪是个擅于运用网络热度的营销天才。为什么这么说呢?就让金库君带着大家回顾一下这次抽奖事件始末。

11月3日，王思聪组建的IG战队在LOL世界总决赛夺冠，但接下来的几天，作为LOL在中国的官方运营的腾讯，并没有给予这支冠军队伍应有的奖励，与以往的赛事相比，有种差别对待的感觉。

11月6日，像是为自己的队伍打抱不平一样，王思聪高调地在微博上发起了转发参与抽奖的活动，并称陆续将有四波抽奖，第一波在11月11日开奖。这一为IG出气的举动赚足了路人好感，同时，抽选113名幸运网友平分113万元的诱惑也让王思聪的关注度瞬间飙升。截至开奖当天，这条抽奖微博的转发量与评论数均超过2000万，王思聪的粉丝数量也从1610万狂涨到4122万，让很多一线明星都难以企及。不少人笑称王思聪相当于用113万买了2500万的活跃粉丝，物超所值了。

如果你以为这就是抽奖事件始末，那你就太天真了。11月9日，王思聪在微博“插播了一条福利”，称关注他与毒APP的官博并转发，有可能在11月11日开奖的同时，获得一整套IG战靴;之后更是安利了毒APP，称是“自己本来在用的东西，不算打广告”，但不少粉丝猜测王思聪应该是投资了毒APP。

目前，这条微博的转发量已经达到267万，留言点赞数也在80万上下。而有幸得到王思聪点名的毒App官博，评论量也有了明显的增加。有媒体称，有了王思聪的“青睐”，毒在双“11”的销售量也是直线上升。卡在这个点上做宣传，这一波营销真是厉害了。

王思聪仅用113万元，就赚足了路人好感、涨粉2500万、为毒APP做了有效宣传，这正是借助了网红经济的力量。

所谓网红经济，是互联网时代下的经济现象，指借着在社交媒体上聚集的人气，进行营销，从而将粉丝转化为购买力或支持者的一个过程。

在社交媒体上营销自己的产品，成本低、顾客忠诚度高。很多网红都在成名后大力推广自己的TB店，获利颇丰。因此，网红经济也为营销提供了一种新的渠道。

王思聪搞抽奖，就是有意无意地运用了网红经济。

“王思聪庆IG夺冠，豪掷113万搞抽奖”、“王思聪大奖唯一男生”的话题在上周被炒爆了。你可能不知道什么是IG电子竞技俱乐部，但是一定知道王思聪的微博抽奖活动。不少人也通过王思聪了解到了电竞这个行业，关注毒APP的人也随着王思聪的流量上涨而增加。

这样看来，王思聪不亏是个“营销天才”，当年他以“纨绔子弟”的身份强势闯入大众视野，也不禁让人感觉是下了一盘很大的棋。

王思聪的商业帝国

提到王思聪的投资板块，第一个想到的就是电竞行业。

2011年，王思聪带着资金，强势进入电子竞技领域。他创建了IG，联合其他俱乐部成立行业协会、制定电竞行业准则，让这个行业逐渐走向规范化。同时，擅长网络营销的王思聪还亲身参与电竞游戏，与周杰伦、林更新、陈赫等明星互动，巧妙地借助他们的流量效应，推广电竞。

可以说是王思聪拯救了这个被认为是“不务正业”的行业。

在资源、资金、流量的共同加持下，王思聪的商业版图不断扩大，他的投资公司基本上涵盖了电竞行业整条产业链。除此之外，他还涉足投资、商务服务、影视、娱乐、软件信息技术服务等多个领域，投资的很多公司都已成功上市。

胡润数据显示，截至2017年，王思聪的身价达到63亿元人民币，与2011年父亲王健林给的用来创办普思投资公司的5亿元相比，已经翻了12番有余。今年2月发布的《2017中国顶级投资人排行榜TOP50》，29岁的王思聪凭借普思资本位列第37位，是最年轻的一位投资人。

至此，王思聪身上“拼爹的纨绔子弟”的标签淡了不少，取而代之的是“投资人”的身份。大众对王思聪的印象也从“做企业的网红”转变为“懂得运用网红经济的投资人”。

网红经济可以说是时代的产物，在手机不离身的今天，利用网红流量进行网络营销，是最有效、最聪明的营销手段。

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