钱江晚报·小时新闻

（社交平台截图）

新的一年，你给自己定下了什么目标？作为消费“生力军”中的一员，杭州90后妹子小洁给自己定下的小目标是——每个月攒一颗“金豆豆”，她说攒豆豆让她理解了父辈买金的乐趣。从今天开始，我们也将跟随“生力军”们的脚步，去看看，他们都在为新的一年准备些什么？新消费群体的兴趣在哪里，又是什么在驱动着他们的消费选择？

“金豆豆”到底是啥？为啥好多人最近都在晒？还要每月攒一颗？

这届年轻人的成长感悟

从买黄金开始

攒“金豆豆”的人可不止小洁一个，钱报记者注意到，在社交平台上，不少人晒出“攒金深似海，越攒越可爱”的新年愿望，而这些皆与一颗颗“金豆豆”有关。

在刚刚过去的元旦假期，作为贺岁消费之一的黄金商品表现亮眼。其中，年轻的90后、95后群体正成长为新一批“生力军”，他们不光带火了“金豆豆”，还在追捧“萌虎”“国潮”等元素。

理由五花八门

有人迷上了“攒豆豆”

“金豆豆”到底是什么？去年以来，以“金豆豆”为主的“1克金”商品蹿红，零钱攒金豆，成为年轻消费人群的新宠。

在社交平台上，不少网友晒出类似的透明小瓶子，里面装着“金豆豆”。“买黄金被不少人看作是‘变相存钱’。”小洁说，对一些年轻人来说，一次购买50克、100克等规格的足金，多多少少有些“压力山大”。而一颗“金豆豆”，约重1克，售价在三四百元，“一个月少下几次馆子、少喝几杯奶茶，就赚回来了。”

“身边很多人攒‘金豆豆’，原因五花八门。”小洁透露，有男同事每月给女友送两三颗，还开起了玩笑，“攒足50颗就换个金戒指”；还有闺蜜把“金豆豆”当作理财产品，悄悄地关注起金价涨跌。

元旦假期，小洁前往中国黄金专柜。店员告诉她，类似“金豆豆”的“1克金”之前热销过一阵，已经卖断货了。“最近也有不少顾客前来询问。”店员说，“我们也在催补货。”

网友“阿德”也注意到这阵“攒豆豆”热。“在一些视频中，‘金豆豆’本身工艺不算复杂，通过剪料、称重、复称等步骤，平均一颗约重1克至3克。”他坦言，不能盲目跟风，购买时不能光听“噱头”，还需要选择正规购买渠道。

足金手绳半天卖出近500件

萌虎、国潮元素颇受欢迎

在杭城商场，虎年元素的黄金饰品，迎来一波销售高峰，到底哪些卖得俏？

春节的脚步越来越近，不少消费者已经在为过年做准备了。元旦假期，钱报记者来到武林银泰周大福门店，店内有三四拨年轻顾客正在选购。记者逛了一圈发现，许多品牌的首饰金都有优惠，当天的足金售价在482元~485元/克。一位店员告诉记者，最近买黄金的人有点多，“不光是送人，还有人选择买给自己当新年礼物。”

“元旦假期前两天黄金珠宝同比增长三成以上。”杭州武林银泰相关负责人表示，不少顾客是专门来挑选带有虎年元素的饰品。比如，一款古名珠宝萌虎足金手绳，元旦期间一上午就卖出近500件，最近两周累计卖出7000多件。

在电商平台，含有“虎”元素的黄金珠宝商品也站上C位。京东销售数据显示，截至2021年12月，含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%。虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品等成为成交额最高的虎年贺岁商品，“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为人气款，珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍。

不光是“萌虎”，如意算盘足金、古法金花苞莲蓬手链、珐琅彩项链等一批复古国潮造型也俘获了众多网友。

“后浪”加入到消费热潮

年轻市场正在崛起

“终于到了喜欢‘金灿灿’的年纪”“小小年纪体会到买金的快乐”“说出来你可能不信，这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的”……在社交平台上，总能看到不少这样的留言，越来越多的“后浪们”加入到这场黄金消费热潮中来。

唯品会近期销售数据显示，去年12月以来，黄金饰品（包含K金和铂金饰品，下同）的订单数同比增长近八成。其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。据数据显示，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。

在业内看来，随着Z世代以及千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升。据悉，近年来各大品牌都在产品年轻化上花大力气。面对年轻人的需求变化，以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场。

去年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下（即Z世代）消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。（原标题《这届年轻人的成长感悟，从买黄金开始》。编辑 章卉）

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