—贵阳市打造城市旅游品牌观察

爽爽的贵阳

贵阳孔学堂。

贵阳花溪十里河滩国家城市湿地公园。

“1+12”项目之天河潭。

“1+12”项目之时光贵州。

“1+12”项目之南江大峡谷。

“1+12”项目之乐湾国际景区户外运动基地步道。

“1+12”项目之多彩贵州城旅游综合体。

“1+12”项目之未来方舟。

南明河畔凉风徐徐,清新扑面；

黔灵山麓层层叠翠,生机盎然。

炎炎夏日,全国各地被高温天气炙烤着大地,唯有山川秀丽的贵阳沐浴着清凉的微风和新鲜的空气。

作为知名的“中国避暑之都”,这个夏天,贵阳将继续成为各地游客避暑的首选之地。

入夏以来,之前在贵阳泡温泉过冬的众多游客,转而又纷纷选择到贵阳避暑、休闲、度假,给贵阳旅游业带来了勃勃生机。

告别温泉季便进入避暑季,刚“出”“温泉之城”便“入”“避暑之都”。

多年锲而不舍的探索,贵阳成功打造了“冬泡温泉夏避暑”两张著名的旅游名片,成就了“爽爽的贵阳”城市旅游品牌。

宜居、宜业、宜游的贵阳,旅游经济欣欣向荣。

来自贵阳市旅游产业发展委员会的数据显示,近年来,贵阳市旅游总收入和接待量连续保持20%以上的增长。

多年坚持

“避暑季”成贵阳知名旅游品牌

“上有天堂,下有苏杭,气候宜人数贵阳。”

贵阳,作为西南云贵高原上一座美丽的生态之城,夏无酷暑、冬无严寒,自然生态良好,处处绿意盎然,空气清新,夏季平均温度为23.2℃,最高温度平均在25至28℃之间,在最热的7月下旬,平均气温也仅为23.7℃,更有贵阳环城林带提供了富足的负氧离子,可谓“天然氧吧”。

2006年,贵阳市在“中国避暑旅游城市排行榜”评选中,入选中国十佳避暑旅游城市,首次荣获“中国避暑之都”美誉。

2007年,中国气象学会在研究多个城市近30年气候数据的基础上,授予贵阳全国唯一的“中国避暑之都”称号。

两度荣膺“中国避暑之都”美誉后,贵阳市充分发挥气候、生态比较优势,将“中国避暑之都”作为贵阳城市名片,着力打造“避暑”旅游产品,大力发展“避暑”经济。

贵阳“避暑之都”名号在全国叫响,主要依靠于连续多年“避暑季”大型旅游文化活动。

2007年,贵阳市成功策划、举办“2007首届中国(贵阳)避暑旅游经济论坛”和“森林之城·魅力贵阳——2007首届中国(贵阳)避暑节”。

当年接待旅游者2314.15万人次,同比增长25.44%,实现旅游总收入125.28亿元,同比增长48.19%,城市品牌催生“避暑经济”初显成效。

2007年底,在贵阳市委八届四次全会上,贵阳市确立了建设生态文明城市的发展目标,决定将“避暑节”调整为“避暑季”,以“贵阳避暑季”活动为载体,集中推动文化、旅游、体育、农业和外宣工作共同发展,并提出用5年时间将其打造成具有国际影响的旅游产品。

2008年、2009年,直至2013年、2014年,如今,中国贵阳避暑季已经走过了多个年头。正是依赖于各级各部门的大力支持、贵阳市委市政府的倾力打造,“中国避暑之都”这一城市形象品牌知名度和美誉度大幅提升。

同时,通过一系列规模大、层次高的文化、旅游、会展、产业活动,大幅提升了“中国避暑之都”城市形象品牌,有力拉动了全市旅游经济和现代服务业的全面发展。

数据显示,首季避暑季推出的2008年,仅1-7月,贵阳市星级住宿业和餐饮业实现营业额总计6.77亿元,同比增长13.1%。其中,住宿业营业额3.95亿元,同比增长16.7%,占星级住宿业和餐饮业(限额以上)营业额总计的58.4%；餐饮业营业额2.82亿元,同比增长8.4%,占星级住宿业和餐饮业(限额以上)营业额总计的41.6%。取得了良好的经济效益和社会效益。

去年,贵阳市旅委就“贵阳避暑季”的活动形式、内容和组织都做了调整和创新,改变过去“开幕式+子活动”的办节模式,将产品打造及营销放在首位,以“精简、高效、务实”为原则,围绕“5个100工程”的总体要求,创新举办2013中国·贵阳避暑季开幕式暨重点旅游产品发布会,成功打造推出了南江大峡谷漂流、十里画廊旅游绿道、美丽乡村竹韵水乡等避暑休闲旅游产品,进一步提升了“爽爽贵阳”的知名度和美誉度。

在由新华网主办“2013美丽中国·旅游年度盛典”上,“贵阳避暑季”荣获“美丽中国·最佳绿色生态人文旅游节庆品牌”殊荣。2013年全市共接待国内外旅游者6453.1万人次,同比增长31.5%；实现旅游总收入796.18亿元,同比增长32.1%。预计2013年贵阳市旅游业增加值200.36亿元,占地区生产总值比重9.61%,占第三产业增加值比重17.34%。

同步推进

“温泉季”成贵阳另一张名片

乘胜追击。

今年6月27日下午,“2014中国·贵阳避暑季”旅游产品发布会在贵阳市政府新闻发布厅召开。

发布方再推振奋人心消息:今年贵阳避暑季以“避暑·生态·产业”为主题,除了举办丰富多彩的旅游活动,将重点推出青岩古镇景区、南江大峡谷景区、乐湾国际旅游综合体、多彩贵州城创意旅游综合体、时光贵州湿地公园等“1+12”重点旅游项目。

当此之时,贵阳的另一品牌活动,“温泉季”刚刚结束。

在刚刚结束的这季温泉季上,贵阳市推出了包括温泉主题漫画展、主要客源地共推温泉季、温泉景区集中广播推介、乐湾国际温泉旅游度假峰会,“泉体验”、“泉游记”评选、温泉地图趣味“寻宝”,以及发布已整合覆盖贵阳市200多家签约联盟商家的“爽爽的贵阳旅游卡”等系列活动,同样取得了巨大成功。

寒冷的冬季,向来是旅游的淡季。和其它地方一样,每年11月至次年2、3月,一直是贵阳旅游的淡季。

这是继火爆的避暑季之后,贵阳旅游最明显的“断档”期。

各家旅行社、景区景点和酒店都在希望政府有关部门加大对冬季旅游的宣传与打造,延伸贵阳的旅游旺季。

在贵阳市推出避暑季旅游品牌后,打造温泉之城,加大对冬季旅游产品开发力度的思路也明确提出来。

贵阳市温泉资源不仅储量丰富、品质优良、类型多样、点多面广,埋藏深度宜于开发,且水质好。水中偏硅酸、氡、锶、硒等微量元素含量较高。这些微量元素在促进人体骨骼生长、预防心血管疾病、关节炎、皮肤病、抗衰老和提高免疫力等方面有良好的功效。

据科学分析,贵阳市地下热水资源分布广泛,热储层厚度稳定,开发深度大多在1000米至2000米之间,水温40℃-60℃,分布几乎遍及所辖各区县市。

此外,贵阳的冬季11月平均气温在12℃左右,12月在7℃左右,就连最冷的一月平均气温也在5℃左右。这样的温度最适宜人们泡温泉,就算在室外,体感也会很舒服。

贵阳市在推出避暑季系列活动并取得巨大成功后,开始着力打造冬季旅游品牌。

挖掘冬季旅游的潜力,成了贵阳市加快旅游业发展速度,调整旅游产业结构的一个重要举措。

从贵阳御温泉的拓展重建、天邑温泉成功引资、开阳明皇御温泉的顺利开业,再到息烽温泉的二度改造,贵阳市渐渐形成了具有本地特色的冬游局面。

温泉季活动中,贵阳市各温泉企业推出了超过50项的特价优惠项目,市内各旅行社也推出了20多条温泉线路,吸引众多游客前往“泡汤”。

自2008年首次推出“温泉月”,2009年升级为“温泉季”以来,凭借一个个“泡池”,贵阳冬季旅游市场逐年升温。

统计显示,到2012年,贵阳市温泉景区共接待游客91.48万人次,营业收入1.13亿元,同比分别增长30%和19%,与2009年比较,分别增长了43%和53%。

连续多年对“温泉季”活动的打造,弥补了贵阳冬季旅游产品的空白。贵阳市季节性旅游营销成效显著,进而完善了“春赏花、夏避暑、秋登高、冬泡泉”的四季游格局,旅游月月红的喜人局面开始显现。

借风行船

让“爽爽的贵阳”更响亮迷人

夏天避暑,爽；冬天泡汤养生,更爽!

贵阳“温泉季”粉墨登场,拓展了避暑季外延,拉动了贵阳四季旅游。

冬季温泉养生,夏天避暑休闲。“温泉之城·避暑之都·爽爽贵阳”的城市品牌,一体双翼,获得海内外游客的广泛认同,也构建起了贵阳旅游产业腾飞的格局。

通过“避暑季”到“温泉季”,进而到“爽爽的贵阳”,贵阳市找到了城市文化外宣的最佳切入点,全市节庆资源进一步统一,宣传资源进一步整合,内外文化交流合作的机会进一步加大,“温泉之城·中国避暑之都·爽爽贵阳”城市品牌得以进一步确立,实现了文化节庆搭台、旅游经济唱戏的良性互动,提高了贵阳的对外知名度和影响力,成为助推贵阳旅游经济腾飞的“助推器”,更是拉动全市经济发展增长的“拉力器”。

目前,“爽爽的贵阳”虽已叫响全国,但专家也指出,品牌与现实还存在一定差距,需要努力提升,主要表现为“爽爽的贵阳”还停留在身体上的凉爽和感官上的清爽,缺乏精品项目支撑和经济效益的深层次发掘,以致吸引带动力不足。

多年来,贵阳市一直苦练内功,在打造精品旅游景区上不懈努力。经过全市上下多年努力,目前贵阳已拥有一批名景点景区,国家级风景名胜区如红枫湖景区；国家4A级旅游区如红枫湖、黔灵山公园、保利国际温泉、野生动物园、天河潭、南江大峡谷、天邑森林温泉、青岩古镇、御温泉；国家3A级旅游区如息烽集中营革命历史纪念馆、白云公园、河滨公园、贵阳森林公园、甲秀楼。

在景区的带动下,贵阳市旅游产业规模迅速扩展,队伍建设日益完善,目前有旅行社140余家；旅游星级饭店80多家；旅游企业总数达1000余家,旅游直接从业人员10万人,间接就业人数约55万人,已初步形成了“吃、住、行、游、购、娱”六要素协调发展的格局。

作为闻名遐迩的旅游城市,“爽爽的贵阳”除了自身的气候及资源优势外,贵阳在城市环境、文化内涵、景区品位及设施建设等方面均取得了全面提升。

再借东风快行船。

去年以来,贵阳市借举办第九届贵州旅游产业发展大会为契机,以推进贵州省“5个100工程”为抓手,按照“打造贵州旅游升级版”和“提高水平、服务全省、带动产业”的总体要求,深化改革,提升转型,全力在城市环境、城市功能、旅游产品、美丽乡村、政策扶持、活动宣传方面实现“升级”,集中打造“1+12”景区和22个美丽乡村度假区。

通过“借势发力”,贵阳以国际旅游城市的标准,提升宜居、宜业、宜游的城市内涵和品质,服务接待能力全面提升——

“1+12”旅游升级项目强势崛起,青岩古镇全面升级,多彩贵州城、未来方舟、时光贵州小镇、花溪十里河滩等重点旅游项目加快建设。

新增一批国家级旅游景区、高星级酒店、精品度假酒店、经济型精品酒店、乡村客栈,实现接待床位突破10万张。

一批购物、娱乐、康体、特色餐饮场所同时建成……

如今的“温泉之城·避暑之都·爽爽贵阳”,既有“看点”,更有“卖点”。

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