12月30日，由吴晓波频道举办的“预见·2019新匠人年度盛典”在珠海举行。最具代表性的新国货品牌、新匠人赛道领域多位大咖相聚珠海国际会展中心，共同探讨新匠人的当下与未来。

2018年，猫王在产品和营销上的不断创新，B612原子唱机俘获了一大批新粉，将电台音乐玩到极致。作为新匠人标杆，本次盛典，“中国胆机之父”——新匠人猫王创始人曾德钧老师给大家分享了《猫王2018——收音机2.0的故事》。

01

1年等于30年，来自互联网的魅力

在54年前我第一次遇见了收音机，从此收音机打开了我通向外部世界的一扇窗口，它改变了我。我开始组装了属于自己的第一台收音机，以后每一年，我都会装一台收音机。但是要知道，我们是一个落后的农业大国，所以在收音机这个黄金时代上面我们错失了，但是收音机的黄金时代永远停留在我的心中，从那个时候我就在想，什么时候有机会做一台能够重现收音机黄金时代的收音机，于是，在14年前我就开始又去做了收音机。

但是我只是一个技术出身，不会营销，就是这么一个收音机在这十年当中每年平均就销售300台，但是到了2014年，我开始去拥抱互联网，在年轻人的帮助下，我获得了重生，这一年卖了1万台，过去十年一年卖300台，这一年卖1万台，所以我经常说这一年等于过去的30年，30年是不是相当于我们一代人？所以我真的是返回到了我的青春。

02

定位年轻化后，好的产品会走路

在此之后我们又推出了猫王小王子，它更加年轻化，原来的收音机核心人群是从65岁降到35岁，所以由300台变成了1万台。当我们推出小王子以后，我们的核心人群又由35岁降到了25岁，在此之后我们又推出更加年轻化、更加时尚的小王子OTR。我们的产品推出以后受到了年轻人的欢迎，成为朋友圈里面转发的一个现象级产品，也受到了这些大咖们的欢迎，因为这些大咖们拍的这些照片，不是我花钱让他们拍的，而是他们喜欢，他们拍完之后登在各个杂志、媒体上面，所以给我一个深深的体会，什么叫好的产品会说话？什么叫好的产品会走路？就是用户喜欢的产品会说话，用户喜欢的产品会走路。

当然，我们这几年也一直在成长当中，可以看到我们在2016年这一年就卖了20万台，在2017年这一年卖了60多万台，在2018年单年销售突破100万台，在这一段时间里面我们的收音机大家都说靠颜值完成了，我们是不是真的靠颜值呢？

我们想了想，赶上了这个好的时代，我们有好的运气，这些运气给我们带来流量和销量，另外我们靠好的产品，因为作为匠人来说产品是我们生存的基础，所以我们的产品正好是符合这个时代新的需求。

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如何从1到100万，甚至是更多？拥抱和拒绝

我们在思考，走过了0-1的猫王，是继续还是用原来的思路打造传统产品的爆款，或是靠运气？我们就来到了2018年，就提出来要升级，要升级什么？首先是要升级我们的思维，由原来的产品观开始升级到“非”产品观，因为我们原来都认为只要靠产品就可以独行天下。

但是我们想现在这个时代仅仅靠产品已经是不够的，我们就开始思考，我们讲匠人所设计的产品是由作品级到了产品级，再由产品级到商品级，由商品级再到现象级，到现象级这都是我们大家可遇不可求的东西，往往走到这一步，都会停滞不前，甚至会成于爆品，死于其中。

04

文化的力量，可以成就品牌

我们要升级到文化级的产品，只有成为这个时代的标签，成为这个时代的符号，我们才可能在这个时代里面成就自己的品牌，才能够走的更远。

我们在升级什么？升级的就是文化，我们坚信文化的力量，在2018年我们做了一些文化级产品的探索，这些探索其中就是由猫王的子品牌，叫RADIOCO，这个产品是由内核和各种具有AP属性的外形结合而成。

另外，除了产品上面的文化升级以外，我们的产品要忠于什么文化，我们的产品基于一个电台文化，而现在电台的文化开始受到传统广告、卖药广告的影响，变得越来越负面，但是我们相信电台文化实际上是一个非常正面、非常积极的、人与人沟通的文化，和人对内容二次解读的文化，是我们非常需要的文化。

我们把自己品牌的象限图做定位，我们做产品往往会把自己定在强功能、弱人文属性的象限上面，我们可以看到现在市面上的智能音箱会多一些科技的功能；一些无用之用的品牌，比如DW手表、PANDORA、Zippo等等，我们希望猫王既有一定的功能属性，又有一些文化属性，猫王在2018年之前基本上完成了这个升级。

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在“不同”中创造无限可能

最后讲老革命遇到了新问题该怎么办？收音机再文化升级，它还是收音机，特别是我们遇到了AI大时代，在这个大时代里面我们该怎么办？在这时候我们可以看得到一大波智能音箱袭来，我们是不是也紧跟趋势，设计这样的产品，我们认为不应该这么做，我们拒绝千篇一律的产品概念，拒绝雷同的圆柱美学，更拒绝性冷淡的美学设计。

面对这样的未来，我们必须得有思考，要突破自己的认知边界，这儿我们拍了一个视频。叔本华说要么庸俗，要么孤独，既然我们不愿意庸俗，所以我们只能选择孤独，因此我们确定自己，与其更好，不如不同。要不同，必须创新。所以这时候我就想我们要做这个时代的产品，要做智能时代最好的收音机。

我们都知道收音机在这百年发展当中已经建立了人和收音内容的连接，它从有线到无线，从不插电到电子管，从电子管到晶体管，同时收音机简单的设计旋钮给我们带来无穷的魅力。我们发现这种产品非常简单易用，从5岁到100岁都可以轻松使用。但是收音机也有它的缺点，它受到了传统无线信号的制约，不能够做远距离的接收，同时音质也不太好。互联网时代到来，连接进入了新时代，所以我们也看到从传统的收听时代到搜听时代。

因此这一堆智能音箱的出现也不是没有未来，我们可以看到信息爆炸，声音的连接需要有更高的效率，需要更加人性化，同时我们也看到这个时代又从搜索时代到了推送时代。

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不断寻求技术突破，让经典继续传承

我们就想设计一台紧跟这个时代的产品，能够符合这个时代的收音机，希望让这些传统收音机变得不传统，富有时代气息的收音机再次回到人们的身边，让收音机不再受到任何信号的限制，能够听到任何想听的内容，同时具有好的品质，同时外观优雅，易用简单，我们使用这样的收音机就像使用自来水一样，旋钮一拧就可以，我们就用自己擅长的经典设计和技术去传承，同时又创新技术，所以我和我的团队设计了一台可以实现新连接的收音机，我们获得了CES创新大奖，今年9月份上市。其中有两款产品，一款叫旅行者二号，一款叫原子唱机，原子唱机就是我脖子上挂着的这个，我们搭载了猫王妙播系统。

所以通过我们的探索和创新，也许重新定义了一种收音机，重新定义了通过收音机做人和内容的连接，我们都知道今日头条是做文字内容的精准化推送，我们可能在做声音内容的精准化推送和千人千面的个性化连接。

猫王坚持自己，做好声音连接，让我们的用户生活更精彩。王尔德说这世上好看的皮囊太多，有趣的灵魂太少。有趣的灵魂是什么呢？就是科技+人文，这就是猫王对2019年的思考。

这就是猫王的2018，在这儿跟你们做一个汇报，谢谢新匠人学院。

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