长视频平台的危机，已经是个老生常谈的话题了，但对于那些平台巨头来说，今年似乎格外“寒冷”。

01：水深火热的长视频

爱奇艺，最近日子过得极为艰难，第一季度财报出来，亏损13亿；第二季度财报，又亏14亿；不久前的第三季度财报，数据更是难看，巨亏17.3亿。

这，已经是爱奇艺连续亏损的第11个年头了。深陷亏损泥潭的它，股价一路看跌，自2018年的巅峰后，蒸发了超80%，换算成人民币累计跌了1100亿左右。

被逼急的爱奇艺，选择断尾求生——大裁员，将裁员20%-40%，凄惨至极。可令爱奇艺有些心寒的是，不少网友非但丝毫不同情，还朝它落井下石。

相比之下，腾讯视频似乎日子更为滋润。

今年8月中旬，“腾讯视频崩了”的消息一度上了热搜，转瞬间引来众多吃瓜群众。事后，官方急忙出来发言：

闹到最后，才发现是虚惊一场，竟是追剧大军太热情，以至于挤爆了服务器。

这样的解释颇为令人信服，崩溃当日，有网友还专门去猫眼上扒拉数据，结果显示电视剧热播榜的前三甲，腾讯视频就占据了两个席位：《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》。

然而，即便是被挤爆的腾讯视频，也依旧得为生存发愁。

它虽未公布具体业绩，但值得一提的是，其付费用户增长已陷入困境。从去年第三季度开始，其平台会员增长率就不断下跌，从最初的5%，到2021年一季度，就只剩下了1.6%，等到第二季度，甚至出现了零增长，止步在了1.25亿。

而在会员增长上，B站就表现得就极为强势。作为后起之秀的它，让三大巨头“爱优腾”是又嫉又怕。巅峰之时，“爱优腾”的市值加起来都打不过一个B站。

其实在2017年，就有人指出，因为三巨头在版权上的大战，让国内影视版权在十年间翻番了8000倍。为拿到所谓的优质版权，爱奇艺在2017-2019年狂烧了558亿，腾讯视频也不甘示弱，同期亦花费了500多亿。

越亏损，资本就越不看好，这也间接造就了B站市值的不断冲高。最终，日活用户规模突破6500万大关的B站，力压优酷，成为了国内第三大长视频平台。

可即便是被疯狂看好的B站，今年的表现也拉了胯，财报数据比爱奇艺还难看！

第一季度，亏损9亿；第二季度，亏损11.2亿；第三季度，亏损27亿。累计47亿的亏损总额，让B站一举超越爱优腾，登顶“国内长视频平台亏损榜单”之首的宝座。

恐怖的亏损，让B站市值腰斩，半年蒸发超2300亿港币之巨。

长视频平台，真的就赚不了钱吗？

02：“中国版奈飞”的集体梦碎？

“奈飞很成功，但论商业模式，爱奇艺更有优势。”

彼时正值2018年，爱奇艺在一片敲锣打鼓中轰然上市，还吹嘘自己的商业模式比奈飞更加成熟。然而3年后的今天，奈飞的市值能抵60多个爱奇艺；而爱奇艺，还在因生存危机而计划裁员。

中国的长视频平台，为何就出不来一个自己的奈飞？

不少业内人士认为，这口锅能扣到短视频头上，觉得是抖音等短视频平台的疯长，抢走了本属于它们的用户。

很多人刷短视频，一刷就是一晚上，怎么可能有时间看剧？

“那些人，在公开场合下外放洗脑短视频，就跟傻子一样。”腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，曾在网络视听大会上这样说道。

可在不少网友看来，这话中却透着股酸意，更像是失败方的无能狂怒。

长视频平台更应反思一下，为何国人宁愿在洗脑短视频上“浪费时间”，也不愿挤出一点分给它们？更何况，海外也有国际版抖音Tik Tok，怎么就单单国内遭了殃？

说一千道一万，还是内容质量比不过。

“为了赚钱，国产剧能将三分钟的剧情，硬生生给塞成50集。”

“剧情节奏根本提不起兴趣，反而无聊得让人想提刀。”

剧情拖沓灌水，已成了国内观众抱怨的集火点。有数据统计显示，超28%的用户在追剧时都会采用倍速播放。

然而，一边是令人吐槽的剧情，另一边，却是平台难看的吃相。涨不起会员数量的平台，涨起了会员定价。

之后还嫌会员定价涨太慢，又出台“超前点播”，反手将VIP打回原形，想要观看最新剧集，VIP们也得继续充钱。

“超前点播，以后将会成为平台的一种重要战略。”

平台的嘴都很甜，一口一个“尊敬的VIP”，可背地里却将VIP们当韭菜疯狂收割。在几大长视频巨头的不约而同下，2021年的上半年成了VIP们的修罗场，共有67部上线新剧都得超前点播，数量占据了新剧的1/3。

难看的吃相，终究是招来了监管部门的出手，几个部门直接点名批评。迫于压力下，爱优腾才不情不愿地集体取消超前点播。

其实，用超前点播来“开源创收”的爱优腾，还真的缺钱用。

想当初在2011年，一集电视剧版权也就90万；可到了如今，无论是IP还是明星身价，都上涨到一个令人咋舌的地步。

2018年，《如懿传》的两位主演片酬为1.5亿，而该剧一集卖到1500万的天价，要知道，这部剧整整有90集。就算平台咬牙买下，也很难实现盈利。

相比之下，奈飞似乎就没这么多糟心事，一部火爆全球的《鱿鱼游戏》，满打满算也就2100多万美元的成本。剧集上线后，就给奈飞带回了40多倍的回报，预估价值近9亿。

兜兜转转下来，又回到了那个致命的话题——内容质量。

国外平台会依托优势，极尽全力地制作优质产品，以此来吸引会员加入；国内平台则追求收益率，更倾向于风险低且效益高的作品。

一者是“工匠精神”，一者却满脑子都是“投资思维”。

但人文作品终究与资本不同，视频平台需要负责的也不是股民，而是观众。

回望过去好一段时期中，国内跟风非常严重。

宫廷、穿越、仙侠、选秀、耽改、悬疑……往往什么火了拍什么，哪里热门就往哪里跟；甚至演员选择上，只要人气够红够旺，制作方就敢将片约发出，全然不顾对方演技以及角色契合度。

没有走对路，平台们即便干得热火朝天，也只能是做无用功，瞎内卷。

说得难听些，即便是打发时间，大众也更愿意消遣在短视频上。因为短视频或许会浪费生命，但观看劣质的长视频内容，却能令人痛苦地想要“自杀”。

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